新快赢481走势图:微信订阅号改版信息流有什么影响

河南快赢481app www.7h41.cn 撰写: 启博软件(360Shop)标签: 微信订阅号改版 2018-06-26 16:08:03

微信订阅号长期以来都是各品牌吸粉的好场所,人们会先记住这个品牌,然后才会去看这个品牌的内容,而如今,微信订阅号改版信息流,标题和内容才是决定阅读量的关键。此次微信订阅号改版信息流有什么样的影响呢?

订阅号改版信息流,引发了内容创业者堪比A股千股跌停带来的恐慌。而实际上,订阅号并没有变成信息流,而且可能正在变得更好,内容创业者的冬天还没有到来。

改版的实质

订阅号绝不会成为头条,不会成为微博

首先,订阅号变信息流的解读是不准确的。

区别于今日头条的全网内容feed和微博的广场式的话题,微信的订阅式呈现形式并没有被抛弃。你不会在新版的“订阅号消息”中看到全网的内容,不会看到“微博式”的没有关注的账号文章。

大家仔细对比就会发现,订阅号改版的实质是:订阅卡条变成了订阅卡片。

改版导致的展示效果变化是:

1.由原先的仅显示当前账号的logo+头条标题+时间,到显示账号logo+星标(如有)+距离当前时间+头条标题+头条封面图+二条标题+二条缩略图+更多(如果有的话);

相比之下,当次推送增加的展示是:星标、头条封面图、二条标题、二条缩略图、更多,当前步骤并没有减少展示三条,三条本身就需要点击进入公众号会话才显示,和点击更多并没有操作步骤上的多少差别;

2.菜单功能暂时弱化,需要点击logo后再点击“进入公众号”才能看到;

3.历史未读消息,不存在的。原先提示的未读条数彻底消失,历史消息在已经在过往“类feed”(姑且称为“类feed”)里展示过了。

这么来对比,订阅号的改版对当次推送展示内容更加的丰富,再加上新增的好友阅读数,更加的有利于文章的打开。

新版订阅号在展示形式上的改版视觉冲击太大,太像信息流,以至于被无解为订阅号改成信息流模式。这次改版优化了展示效果,却牺牲了用户对目标内容阅读的高效性。订阅卡片占比面积太大,让用户从一目十行,精准到达,变成了“刷”,降低了订阅号消息的全局视角,造成了“我的账号在哪里”的焦虑。

订阅号曾经被大家认为是最好的内容生产方式,对于内容创业者来说,粉丝的订阅,不仅仅是内容的分发展示,更是和粉丝聚集的有效工具。微信订阅的强关系,是内容创业者账号最大化价值的根基。废除强关系订阅,对平台、用户和创作者都没有好处。

另外,算法分发的资讯阅读,实质是对信息分发效率的降低。算法分发更加适合娱乐,即使再精准的算法,也没有“我就在这里”的效率高,这就是行商和坐贾的区别。

信息流腾讯有独立的天天快报,微信体系内有“看一看”。微信的强关系是当前资讯分发平台所不能及的,腾讯也没有理由“自废武功”。相信腾讯不会拿上微信生态最重要板块,豪赌信息流,而放弃别人求之不得的重器。

改版有哪些影响

内容创业者哀嚎遍野,对新版订阅号带来的影响大部分持悲观态度。实际上,确实会改变核心数据,影响无非来自两方面:1、阅读量;2、粉丝数。另外不得不提图片和视频将来在微信订阅号体系中前景。

1.阅读量

腾讯公关总监张军表示,改版过程中进行了效果测试,评论和阅读都是上升的。

展示形式的便捷和丰富,相信对于微信内容体系的整体阅读和评论会有促进,但是对于内容创作单个个体,担忧还是有理由的,最大的担忧莫过于不确定性的增加。

一方面是视觉上的大改变带来的极不适应,另外一方面是感觉到自己的账号失去了“一席之地”。

“类feed”的展示形式让每一个账号的内容都有可能被“刷”过,分配给每一个账号的用户停留时间将大大缩短,用户可能不需要退出会话到列表了,直接略过。当前屏幕承载不了太多账号的信息,每一个账号就需要更加费力的来讨好用户。

置顶功能的暂时取消,也丢掉了很多订阅号在粉丝心目中辛辛苦苦培养出来的地位。

可喜的是,只要粉丝关注了你,每一次推送都和大号站在了同一个起跑线上。打开率的不断降低,会得到一定的缓解。

2.粉丝数

对于每一个账号,即将迎来取关潮,这个几乎是大概率的,残忍的是,这也是腾讯希望看到的。

展示形式的丰富,将导致粉丝取关和打开同样的方便。大家也都注意到了,点击图标后取消关注按钮十分的明显,而且在“订阅号信息”界面,左滑取关的功能依然保留。

这意味如果之前粉丝对不喜欢的内容选择忽略的话,如今可能一个不喜欢反手就是取关。

3.图片和视频将会更加的丰富

之前微信订阅号的体系,其实不太适合图片和视频的创作。图片和视频过于复杂的展示形式,让订阅号在内容生产者在图片和视频上的创作动力不足。

在信息传播方式变化的这个时代,信息传播媒介长期停留在文字,这让微信这个中国互联网第一大内容生态面临危险,当前订阅号的改版,可以预测到到的是图片和视频(比如短视频)在微信订内容生态将会得到极大的丰富。

微信在做什么,想做什么?

2018年初的微信公开课上,张小龙讲到,不会做信息流,如果一定要用,可以去看一看??梢钥隙ǖ氖?,微信订阅号,不会变成今日头条,不会变成微博,它还是订阅号。

垃圾内容太多可能微信内容生态面临的一个大问题。林子大了什么鸟都有,而很多的用户正在被对自己无用的信息打扰。

正向促进,反向清杀,重塑创作者信心。微信新版订阅号,正是在对内容进行清洗,让垃圾内容无法生存,不好的订阅号迅速消失。

从之前下线的好友留言,到新版的好友阅读数,微信正在加强其强关系下的用户和内容的匹配度。

对于用户而言,何为垃圾内容。

美食内容对于A而言是精准匹配,对于B而言可能就是垃圾信息。对于90后的C而言有50个好友都在读的养生文章,可能就不是垃圾信息。相反,对于D而言,如果参加优惠活动“被关注”了某个订阅号,这个订阅号再次被阅读到后可能就是垃圾内容??恳恍┦侄斡盏加没Ч刈⒌恼撕?,可能在下一次推送时就无所遁形。

微信订阅号曾经是最好的内容生产方式,如今微信生态的内容创业者却面临打开率低、新号难做、活力不足的困境。对于一个平台型的内容生态,用户和创作者非常重要,而其中创作者更为重要,拉回创作者信心就格外重要。

优化展示形式带来的打开率提升,“类feed”形式带来的小号的曝光量提升,吸引更多内容和价值匹配的用户,这些都将会重塑内容创业者的信心。

彩蛋

这次的微信改版,可能只算一个“半成品”。在新版本中,还留下一个彩蛋,在订阅号消息页面长按文章,会提示:未完成的功能。

很多内容创业者对置顶和菜单的弱化不能释怀。

腾讯公关总监张军表示这是改版后的第一个版本,公众号的改版是一个长线过程。同时,张军也表示大家留意一下彩蛋,所有的困惑都会有解决方案。置顶改成了星标,后续会有解决方案??赡芫褪遣说ズ托潜?,就是下个版本要解决的问题。

不用急着告别有史以来最好的内容生产方式,订阅号还在,当然,还是要靠好的内容。

来源 | 猎云网

作者 | 房丽强

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